Miliony eur na propagaci mléka

Miliony eur podpoří Brusel propagaci konzumace mléka a mléčných výrobků v členských státech Evropské unie. Peníze rozdělí na základě programů profesních a mezioborových organizací. V první vlně jde o 13 programů z 11 zemí. Do Bruselu míří i návrh z pera Agrární komory ČR.

Výdaje na propagaci bude hradit z poloviny Brusel, zbytek musí dodat předkladatelé programů a členské státy. Celkový rozpočet na již schválené tříleté programy činí 35,8 milionu eur, příspěvek unie dosáhne 17,9 milionu eur.
Proč podpora propagace mléka Na základě nařízení o informačních a propagačních opatřeních na podporu zemědělských produktů na vnitřním trhu a ve třetích zemích může Evropská unie financovat až 50 procent rozpočtu na tato opatření. Zbytek musí uhradit profesní a mezioborové organizace, které daná opatření navrhly, anebo příslušné členské státy.
V červenci 2009 padl návrh uspořádat zvláštní sérii programů na propagaci mléčných výrobků na vnitřním trhu. Profesní zemědělské organizace měly předložit své programy do poloviny října a členské státy je zaslaly komisi do konce stejného měsíce. Z návrhů vybrala komise zmíněných 13 programů.
„Těší mě, že situace na trhu s mlékem a mléčnými výrobky se od léta zlepšila, za což z velké části vděčíme zavedeným opatřením,“ prohlásila ve své funkci končící komisařka pro zemědělství a rozvoj venkova Mariann Fischerová Boelová a pokračovala: „Doufám, že dodatečné propagační programy přispějí k udržení pozitivního vývoje na trhu. Podle mého názoru je obecně důležité propagovat mléčné výrobky všemi prostředky, neboť tvoří nezbytnou součást vyvážené a zdravé výživy.“
V prvním kole uspělo 11 členských zemí
Cílem všech programů schválených komisí je propagace mléka a mléčných výrobků. Mezi zeměmi, jejichž nevládní organizace se svými programy uspěly, je Bulharsko, Německo, Finsko, Itálie, Maďarsko, Rakousko a Portugalsko. Dva programy schválila komise Nizozemcům, tři Francouzům. Velká Británie a Irsko mají po jednom vlastním a jeden společný. Většina návrhů počítá s propagací mléka a mléčných výrobků orientovanou na domácí trh. Výjimkou je Bulharsko, které chce podpořit prodej tohoto svého sortimentu v Německu a Španělsku.
Agrární komora nezahálela Co na to Česká republika? Agrární komora ČR (AK) nezahálela. Jak uvedl Jiří Felčárek, který má v AK na starosti zahraničí, zpracovala a podala projekt na propagaci konzumace mléka a mléčných výrobků nazvaný Bílé plus. Jde rovněž o tříletý program s celkovým rozpočtem devět milionů korun. Z tohoto obnosu musí 20 procent zajistit předkladatel, tedy AK, 30 procent stát, tj. Státní zemědělský intervenční fond (SZIF), a polovinu dodá Brusel. „Projekt byl podán už na podzim, ale byl vrácen k dopracování s připomínkami spíše formálního a technického rázu. Absolvovali jsme několik jednání se SZIF a ministerstvem zemědělství, mimo jiné také technické konzultace na Generálním ředitelství pro zemědělství a rozvoj venkova (DG Agri) v Bruselu. Udělali jsme potřebné úpravy a žádost nyní podáme k 15. únoru,“ vysvětlil Felčárek. Na ortel Evropské komise si komora bude muset počkat do poloviny června. „Pokud budeme úspěšní, spustíme kampaň od září 2010,“ plánuje Felčárek. Jak vysvětlil, půjde o „klasický komunikační mix“, který bude zahrnovat informace v tisku, rozhovory, road show, internetové akce, soutěže, neopomine ani televizní vysílání apod. Primární cílovou skupinou budou podle Felčárka rodiny s dětmi a mládež. Komora je přesvědčena, že v porovnání se zeměmi evropské patnáctky u nás ještě existuje potenciál zvýšení spotřeby mléka a mléčných výrobků. Ten bychom měli být schopni uspokojit z vlastní nabídky a výroby.
Nejde jen o projekt Kampaň má, jak Felčárek uvedl, vyjednanou podporu Českomoravského mlékárenského svazu -- tedy zpracovatelů. Je zaměřená na osvětu o přínosu konzumace mléka pro zdraví člověka, jako jednu z cest, jak zajistit odbyt produkce. „Nesmíme sice podle pravidel propagovat české a konkrétní výrobky, ale nepřímo si od toho slibujeme, že spotřebitelé porozumí, že nabízíme garantovanou kvalitu tuzemského mléka a mléčných výrobků. Snažíme se tak najít další cestu, jak na jedné straně pomoci odvětví výroby mléka a na druhé straně přesvědčit spotřebitele o výhodách a propojení na naše zemědělství a jeho produkci,“ poznamenal Felčárek.
Dvacetiprocentní podíl financování projektu nepokryje komora ze svého řádného účtu, ale z dobrovolných příspěvků firem a společností, které v zemědělství podnikají. „Oslovili jsme všechny potenciální partnery - chovatele, šlechtitele, odbytová družstva, mlékárny, finanční instituce, šlechtitele, krmiváře apod.,“ vysvětlil Felčárek. „Projekt chceme podpořit také vlastní kampaní za vlastní peníze na zlepšení image našeho zemědělství i jednotlivých produktů tak, aby spotřebitelé vyhledávali a preferovali při svých nákupech české výrobky. Vzhledem k tomu, že v tomto případě nejsme omezeni pravidly unie, chceme tuto propagaci postavit na značce Made in Czech Republic. Jde sice o velké sousto a na dlouhou dobu, ale věříme, že se nám to podaří. Za tímto účelem byl založen a pracuje Marketingový výbor při AK, který bude vše koordinovat a řídit,“ podělil se o záměry komory Felčárek.