Diskont už tak netáhne

Tesco poprvé jako jednička v tržbách, pokračující koncentrace subjektů do větších celků, růst podílu deseti největších firem, sílící vliv zákazníků i jejich příklon k prodejnám menších formátů – to jsou hlavní parametry, jimiž by se dal charakterizovat uplynulý rok na českém trhu. První výsledky letošního roku zatím nesplnily katastrofální vize spojené s ekonomickou krizí.

S ročními tržbami na úrovni 47 miliard korun vede žebříček nejúspěšnějších obchodníků v loňském roce firma Tesco Stores ČR. Na druhé příčce stanul se 44 miliardami korun Ahold ČR, který u nás provozuje supermarkety Albert a hypermarkety Hypernova a Hyperalbert. Až na třetí místo ustoupilo Makro C&C ČR s 39,7 miliardy korun. Čtvrtý je Kaufland ČR a pátý Globus ČR. Z českých subjektů byla loni nejúspěšnější firma Hruška, která v žebříčku 50 nejlepších obsadila s 8,1 miliardy korun 16. místo. Pořadí by se však podle Zdeňka Skály ze společnosti Incoma Research podstatně změnilo, pokud by se počítaly společně výsledky našich spotřebních družstev. Skála připomněl, že v roce 1993 se deset nejúspěšnějších firem podílelo na maloobchodu pouze sedmi procenty. Loni činil jejich podíl 64 procent a v příštím roce by mohl dosáhnout 70 procent. Na loňském výsledku se z 54 procent podílely hypermarkety, ze 17 procent supermarkety, z 21 procent diskonty a z osmi procent jiné typy prodejen. Od devadesátých let je možné pozorovat trvalý pokles podílu supermarketů, tržní trendy z poslední doby však, jak Skála upozornil, začínají nahrávat menším prodejnám. Loni se proto podíl supermarketů zvedl z předloňských 15 na 17 procent. Důvodem je podle Skály to, že zákazníci vyhledávají stále více čerstvé zboží a také lepší dostupnost menších prodejen. Projevuje se i vliv finanční krize. Hypermarkety se širokou nabídkou zboží v sobě totiž skýtají nebezpečí, že zákazník nakoupí i věci, které původně neměl v úmyslu.
Výsledky maloobchodu v prvním kvartálu letošního roku a v dubnu jsou podle prezidenta Svazu obchodu a cestovního ruchu Zdeňka Juračky lepší, než se očekávalo, i když obchodníci propad způsobený ekonomickou krizí zaznamenali. Zajímavé je, že nejvíce omezení nákupu postihlo diskonty, které nabízejí nejlacinější zboží. Cenová válka mezi řetězci pokračuje, ale zákazníci v diskontech na ni nereagují, tvrdí Juračka. Nejlépe si podle něj letos zatím vedou supermarkety Albert a Billa. Zákazník se, jak uvedl, chová pragmaticky, zůstává na standardu kvality, nakupuje spíše méně a neshání se po levnějších potravinách. Loni začali spotřebitelé v obavách z toho, co přijde, šetřit. Až pomine mediální kampaň, se zákazník, jak Juračka doufá, opět vrátí ke svému dřívějšímu spotřebitelskému chování a bude nakupovat více.