Zdražení většiny svých piv od počátku přáštího roku avizoval Plzeňsý Prazdroj. Na půllitru piva by zdražení mělo činit šedesát haléřů až jednu korunu. Údajně tím pivovar promítá do svých cen vzestup spotřební daně o 33 procent a DPH. Vzhledem k tomu, že Plzeňský Prazdroj s polovičním podílem na českém trhu je přirozeným lídrem oivovarů, je možné očekávat, že se k němu postupně přidají i další producenti z oboru. Podle ředitele Českého svazu pivovarů a sladoven nemůže tak vsoký nárůst spotřební daně ve svých nákladech vyrovnat žádný pivovat. Veselý proto zdražení piva očekává, a to zejména u piva sudového. U lahvivého piva se mohou proti zdražení, zejména u produkce menších dodavatelů postavit obchodní řetězce.