Je třeba se domluvit (komentář)

Oživit domácí ekonomiku, zajistit zaměstnanost a prosperitu v regionech, a v konečném důsledku vylepšit makroekonomické ukazatele státu. To je zřejmě přání nejen každého ekonoma, ale také obchodníka, zpracovatele i prvovýrobce. Poslední výzkumy veřejného mínění ukazují, že spotřebitelé kladou čím dál větší důraz na původ potravin a většina z nich dává přednost těm českým.

Maloobchodní řetězce se tomuto trendu přizpůsobují, a i když nemají se svými tuzemskými dodavateli právě ideální vztahy, snaží se jejich zboží přece jen více nabízet. Kvůli tomu a také kvůli nedávným aférám s kvalitou dovezených potravin dnes spotřebitele z etiket výroků atakují nejrůznější značky zdůrazňující český původ produktu, případně jeho českou chuť či kvalitu. Podle všeho nebude dlouho trvat a běžný zákazník v těchto značkách ztratí orientaci, a tím i schopnost vybrat si podle nich zboží. Tím nejdůležitějším kritériem se tak opět stane cena a veškeré úsilí změnit spotřebitelské chování ve prospěch domácích výrobků a tedy i tuzemské ekonomiky přijde vniveč.
Do podobné situace dospěli před časem na Slovensku, ale na rozdíl od nás zřejmě našli recept, jak ji změnit. O roku 2009 zde funguje projekt Kvalita z našich regionů, který chování slovenských spotřebitelů viditelně mění. Podrobnosti o projektu si můžete přečíst na následující straně tohoto listu v rozhovoru s jeho autorkou. Dopad projektu však nejlépe uvidíte na pultech slovenských obchodů, na reklamních plochách slovenských deníků a v televizních šotech. Silná mediální kampaň na podporu značky Kvalita z našich regionů, na které participují jak nevládní organizace a výrobci, tak i obchodníci, včetně maloobchodních řetězců, dokázala tamější spotřebitele přesvědčit. Bohužel u nás je zatím něco podobného kvůli věčné rozhádanosti těchto subjektů nemyslitelné. Přitom by ale z podobné kampaně profitovali všichni. Stačilo by se jenom domluvit.