Marketingová agentura má zelenou

Vláda dala souhlaske spuštění projekto Národní marketingové agentury. Ta bude od příštího roku podporovat odbyt domácích zemědělských a potravinářských výrobků. Uvedl na tiskové konferenci ministr zemědělství Jaroslav Palas s tím, že peníze na financování agentury v letech 2004 až 2006 půjdou z kapitoly resortu zemědělství.

V prvním roce by to mělo být podle představ MZe kolem 200 milionů korun. Poté se na hrazení činnosti mají podílet dobrovolnými příspěvky zemědělci a zpracovatelé. Od příštího roku by marketingová agentura měla převzít program podpory domácích potravin, včetně správy známek kvality pro nadprůměrné výrobky. Do její činnosti mají patřit i akce na podporu prodeje, prezentace české potravinářské produkce na domácích i zahraničních výstavách, pořádání odborných konferencí i průzkumy domácího a zahraničního trhu.
Marketingová agentura tak má pomoci udržet postavení českých výrobků na domácím trhu a podpořit jejich proniknutí na trhy dalších států Evropské unie. Po vstupu Česka do EU a odstranění současných obchodních bariér totiž budou domácí zemědělci a zpracovatelé čelit přímé konkurenci ze současných členských států i nově přistupujících zemí. Ministerstvo zemědělství podle Palase do budoucna zruší potravinářskou sekci, včetně postu náměstka, a tito lidé přejdou do marketingové agentury.
Pro letošní rok MZe spolu s Potravinářskou a Agrární komorou
připravilo základní program propagace českých agrárních výrobků. Potraviny a zemědělské produkty splňující stanovené parametry mohou získat značku kvality s názvem KLASA. O její udělení pro celkem 32 výrobků požádalo zatím 15 výrobců. První značky plánuje MZe udělit koncem srpna na Zemi Živitelce v Českých Budějovicích.
V regálech obchodů by se první potraviny s novým logem
potvrzujícím kvalitu a český původ měly objevit nejspíš v září.
Značku výrobci získají na tři roky, poté mohou zažádat o
prodloužení.
Česká republika má podle ministerstva zemědělství ve srovnání s drtivou většinou členských a kandidátských zemí na poli agrárního marketingu zpoždění.