Menu
e-shop
Jako první z ČR uspěl v Bruselu se svým programem na propagaci medu Český svaz včelařů (ČSV). Program běžel od roku 2006 do roku 2009. Jestliže před jeho zahájením snědl jeden obyvatel ČR za rok nejvýše 0,6 kg medu (jeho spotřeba kolísala mezi 0,4 až 0,6 kg), v roce 2009 to již bylo 0,7 kg. Výsledkem je tedy prokazatelné zvýšení konzumace medu zhruba o 17 procent.
Různorodé cesty dobré propagace Cesty, jimiž se pomocí prvního programu propagoval v ČR med, byly opravdu rozmanité. Jeho tvůrci zapojili veškerá média, včetně různých stanic rozhlasu i televize a také internetu. Mezi tištěnými médii šlo hlavně o nejčtenější noviny a také časopisy zaměřené zejména na ženy. V nich vycházely nejen inzeráty, které v řadě případů přinášely i užitečné recepty, ale také odborné články, rozhovory a reportáže.
V televizi běžel pořad Bez medu to nejde, z něhož vzniklo DVD. Funkcionáři svazu i někteří včelaři vystupovali také v dalších pořadech, například Barvy života či Dobrá rada nad zlato. Televizní štáby nechyběly ani na pořádaných propagačních akcích. Při nich se také rozdávaly tištěné letáky, samolepky a kalendáře. Osvědčily se i speciálně vytvořené webové stránky medeu.cz s až stovkami návštěv denně. Zapojil se i internetový portál svazu vcelarstvi.cz a rovněž facebox. V mnoha městech a na nejnavštěvovanějších tuzemských výstavách - Zahradě Čech v Litoměřicích, Natura viva v Lysé nad Labem či budějovické Zemi živitelce – se konaly veřejné ochutnávky. Pro komunikaci s obyvatelstvem sloužily i různé, zejména dětské soutěže, a to jak výtvarné, tak i vědomostní. Uplatnil se také anketní průzkum.
Nový projekt
Program byl natolik úspěšný, že se Český svaz včelařů v listopadu loňského roku rozhodl zkusit své štěstí v Bruselu podruhé. První program měl celkový rozpočet šest milionů korun, z nichž 30 procent hradil svaz, 20 procent ČR a 50 procent šlo z rozpočtu unie. Návrh druhého programu počítá podle Jiřího Cafourka, ředitele agentury Relax, která bude jeho realizaci zajišťovat, s celkovým rozpočtem ve výši 30 milionů korun. Z této částky bude svaz hradit 20 procent, stát 30 procent a unie opět polovinu. Jak Cafourek uvedl, i v novém programu se počítá s podobnými propagačními metodami, jejich rozsah by ale měl být větší. Navíc jsou v něm některé každoroční akce jako Setkání mladých medařů, Pražské medobraní, Sportovní medové turnaje atd. „Program je konzultován nejen s odborníky na samotný med, ale především s marketingovými a reklamními specialisty,“ vysvětlil Cafourek s tím, že samozřejmě již od počátků přípravy jsou jeho tvůrci ve spojení s příslušnými pracovníky Státního zemědělského intervenčního fondu.
