Návrat ze světa značek (komentář)

Minulý týden začalo září, které již po několikáté vyhlásilo ministerstvo zemědělství spolu se Svazem ekologických zemědělců PRO-BIO a dalšími partnery měsícem biopotravin. Na tiskové konferenci první den tohoto měsíce také manažerka svazu představila nové logo s nápisem Bioprodukt z farmy - Garantováno Svazem PRO-BIO, které má napříště jasně označovat biopotraviny pocházející výhradně z farem a od členů svazu. Jistě chvályhodný nápad, který by měl zajistit komerční úspěch členům svazu, a zabránit zaměňování jejich bioprodukce s nebiopotravinami prodávaných na farmářských trzích. Mnoho zákazníků na nich totiž bio a nebio nerozlišuje, což ekologickým zemědělců pochopitelně vadí.

Nová značka však přichází zhruba dva měsíce po tom, co se rozhodla potravinářská komora garantovat logem s českou vlajkou kvalitu tuzemských potravin a pár dní po výstavě Země živitelka, kde byly velkoryse prezentovány značky Regionální potravina, Klasa a také lokální značky jednotlivých krajů garantující kvalitu a místní původ. Kromě již zmíněných značek jistě přibudou v dohledné době další, například logo pro čerstvé potraviny, a to nemluvím o značkách komerčních, které označují a garantují všechno možné.
Množství log na potravinách, povede zcela logicky k chaosu v hlavách spotřebitelů, kteří s největší pravděpodobností přestanou za nějakou dobu loga na obalech vnímat. Snad kromě těch mediálně nejznámějších, protože vliv jakéhokoli značky na prodejnost daného produktu dnes obvykle souvisí s výší finančních prostředků, které jsou do její propagace vloženy. Paradoxně se tak může vše vrátit zpátky do „předznačkové“ doby, kdy o zájmu spotřebitelů nerozhodovala loga, ale povědomí o kvalitě konkrétního výrobku a jeho producenta. Možná by to ale zas tak špatný návrat být nemusel.