Podíl privátních značek stále stoupá

I třetí čtvrtletí letošního roku vykázalo pozitivní náladu tuzemských spotřebitelů, což je vidět jak v reálných tržbách obchodníků, tak i v zájmu zákazníků o vyšší kvalitu a prémiové výrobky. Uvedl to prezident Svazu obchodu a cestovního ruchu ČR Tomáš Prouza na tiskové konferenci v Praze s tím, že významnou proměnou procházejí privátní značky, které se stále více přibližují klasickým obchodním značkám. Jejich podíl přitom stále stoupá.

Roste pozitivní vnímání privátních značek

Podle Prouzy podíl segmentu privátních značek na trhu a jejich pozitivní vnímání roste.  Mezi nimi však stále častěji figurují i velmi kvalitní produkty, které přináší originalitu, udržitelnost a posilují zákaznickou loajalitu. „Dobrý sortiment kvalitních privátek je pro obchodníky významnou konkurenční výhodou a tento segment zaujímá v obchodních strategiích stále větší prostor. Privátní značky jsou také čím dál významnější složkou produkce českých potravinářů, často těch menších a středních, kteří díky spolupráci s obchodními řetězci dokázali vyrůst. To je přesně směr, který český trh potřebuje – více dodavatelů, silnější konkurence a pestřejší nabídka pro zákazníky,“ prohlásil Prouza. Podle něj podíl privátních značek na českém trhu se každoročně zvyšuje. Ve vztahu k tržbám činí aktuálně 28 procent, ve vztahu k prodaným kusům pak 33 procent. Prouza poukázal na to, že v regionu střední a východní Evropy jde o nadprůměrná čísla. Na západě Evropy se podíl vlastních značek na tržbách pohybuje kolem 40 procent, růstová dynamika je však na západních trzích menší. Podle generálního ředitele NielsenIQ pro Česko, Slovensko a Maďarsko Karla Týry sílící popularitu privátních značek mezi zákazníky ilustrují také čerstvá data, 88 procent Čechů nakupuje privátní značky, protože s nimi má dobrou zkušenost, 82 procent zákazníků navíc potvrzuje, že kvalita privátních značek může konkurovat značkovým výrobkům. Podle Týry nadále ale platí, že proti tradičním značkám jsou privátní značky průměrně o 21 procent levnější. Ve zhruba desetině kategorií zboží jsou pak vlastní značky obchodních řetězců dražší než běžné značky. Týká se to například másla a margarínů, vajec, toaletního papíru či džusů.

Tuzemské obchodní řetězce a on-line supermarkety plánují dále rozšiřovat nabídku vlastních značek, přičemž se více zaměří například na prémiové produkty či potraviny v bio kvalitě.