Program Nejdůvěryhodnější značka slaví desáté výročí

Marketingový program Nejdůvěryhodnější značky slaví letos své desáté výročí. V rámci tohoto již tradičního programu jsou oceněny značky a brandy, které si získaly nejvyšší míru důvěry mezi českými zákazníky. Na základě rozsáhlého průzkumu společnosti NIQ, do kterého se zapojilo více než 4000 respondentů, byly v 95 kategoriích vybrány značky, které v očích zákazníků vynikají především svou spolehlivostí a kvalitou.  Vítězné značky byly odhaleny na slavnostním večeru v Praze.

Přibyly nové kategorie

„V letošním ročníku máme vítěze v 95 kategoriích, z čehož je devět kategorií zbrusu nových,“ přiblížil Lukáš Matějka, manažer marketingové skupiny pořádající společnosti ATOZ Marketing Services s tím, že 92 procent loňských vítězů obhájilo svoji pozici a vyhrálo i letos. „I to svědčí o stabilitě těchto brandů na trhu, loajalitě a důvěře zákazníků,“ dodal. Podle Matějky zákazníci oceňují značky, které dlouhodobě doručují kvalitu, transparentně komunikují a plní své sliby.  Podle něj značky, které se těší vysoké důvěře, získávají nejen stabilní zákaznickou základnu, ale také podporují pozitivní povědomí o svých produktech a službách. Pro samotné značky je důvěra silným nástrojem pro budování a upevňování svého postavení na trhu a rozvíjení dlouhodobého vztahu se svými zákazníky. Manažer poukázal na to, že spotřebitelé v roce 2025 zároveň více sledují kategorie spojené se zdravím, péčí o domácnost i pohodlnými platebními metodami.

V oblasti nápojů například mezi balenými vodami zvítězila značka Magnesia, mezi pivy a pivními nápoji tradičně již Pillsner Urquell, mezi sycenými nealko nápoji Kofola a mezi Víny Víno Mikulov. V kategorii Maso a uzeniny zvolili respondenti Nejdůvěryhodnější značkou Kostelecké uzeniny. Mezi privátními značkami zvítězil K-Jarmark společnosti Kaufland ČR a mezi e-shopy s potravinami Rohlík.cz.

Viktorie Škorvagová z výzkumné agentury NIQ připomněla, že po několika letech stabilizuje inflace. Zároveň rostou reálné mzdy a zlepšuje se nálada spotřebitelů u nás i v celé Evropě. Význam ocenění potvrzuje i aktuální průzkum společnosti MNFORCE, podle kterého toto logo pozitivně motivuje k nákupu téměř dvě třetiny zákazníků, sdělila. Škorvagová uvedla, že Nejdůvěryhodnější značka je mezi zákazníky čtvrtou nejvíce oceňovanou značkou, a to po České potravině, Klase a Regionální potravině.

Marketingový program Nejdůvěryhodnější značka zaměřený na důvěryhodnost značek na trhu v České republice je rovněž partnerem NROS – Nadace rozvoje občanské společnosti a jejího sbírkového projektu Pomozte dětem, jež je známý svým maskotem, žlutým Kuřetem se záchranným kruhem. Díky této spolupráci dochází k propojování projektu se stabilními firmami na českém trhu.