Nejčastější motivací pro pořízení fotovoltaiky jsou pro zájemce finanční důvody, doplněné snahou o energetickou soběstačnost, většinou však v kombinaci s dalšími cíli. Pro část lidí je například důležitá také ekologická motivace. Návratnost investice do solárních elektráren očekávají většinou nejpozději do 15 let. Vyplývá to z výzkumu Fakulty elektrotechnické ČVUT v Praze. Počet instalací v posledním roce rychle stoupl.
Výzkum, který se uskutečnil mezi zhruba 2500 majiteli fotovoltaických elektráren, mapoval především motivaci investorů. Podle výsledků měli domácnosti, které si už fotovoltaiku pořídily, čtyři základní motivace - ekonomickou, ekologickou, technickou a společenskou.
"Investoři zvažují nejen finanční stránku investice, ale i další aspekty. Zajímavé je, že se ale investoři liší v tom, jakou váhu které stránce přikládají. Naše analýza ukázala, že existuje šest skupin, které mají tyto faktory různě nakombinované,“ uvedl jeden autorů výzkumu Matouš Pilnáček ze Sociologického ústavu Akademie věd ČR. Podle dalších autorek výzkumu Michaely Makešové a Michaely Valentové by výsledná data měla dopomoci také k volbě efektivnějších opatření na podporu obnovitelných zdrojů energie v českých domácnostech.
Největší skupinou investorů s třetinovým zastoupením jsou podle výzkumu tzv. nevyhranění, kteří nemají tak silné nebo převládající názory a motivace jako ostatní. Zpravidla jde o starší lidí se středoškolským vzděláním.
Zhruba 22 procent majitelů fotovoltaiky zařadili výzkumníci do skupiny tzv. pragmatických ekologů. Ti se sice snaží o zmírnění negativních dopadů na životní prostředí, není to však pro ně samo o sobě dostatečná motivace k pořízení fotovoltaické elektrárny. Rozhodující je to pro ně v kombinaci s ekonomickou výhodností, což platilo i v opačném pořadí.*
